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跟隨潮流:微博營(yíng)銷思路和技巧

來(lái)源:昆明網(wǎng)站建設(shè) 日期:2010-05-16 閱讀: 發(fā)表評(píng)論

在風(fēng)起云涌的Web 2.0時(shí)代,企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的一個(gè)重要手段是通過企業(yè)博客進(jìn)行營(yíng)銷推廣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式往往跟不上時(shí)代的發(fā)展,一種全新的以Web 2.0為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷模式已經(jīng)出現(xiàn),那就是企業(yè)微博。

什么是微博?

微博,即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱,是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái),用戶以140字左右的文字隨時(shí)隨地分享所見所聞,圖片、鏈接、文字等均可通過互聯(lián)網(wǎng)、短信、彩信、3G手機(jī)完成,無(wú)需標(biāo)題和文章構(gòu)思,瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布,并被病毒傳播似地分享。

隨著3G的普及,微博跨平臺(tái)交互的功能將更加彰顯,微博可以通過文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述,以最快的速度在微博平臺(tái)上得以傳播,從而使?jié)撛诘南M(fèi)者更形象直接地接受信息。

微博能用來(lái)做什么?

1、交友(同興趣愛好、共同話題的朋友)。

2、交流與學(xué)習(xí)(我目前養(yǎng)成了每天休息前學(xué)習(xí)一下別人微博的思想,是一種快速學(xué)習(xí)、集中充電的方式)

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,下圖是微博對(duì)比其他方式的示意圖:

營(yíng)銷成本和效果對(duì)比

平臺(tái)的選擇

首先需要選擇一個(gè)用于營(yíng)銷推廣的SNS平臺(tái),國(guó)外企業(yè)無(wú)疑會(huì)省心不少,只要選擇Twitter或Facebook就可以了,對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說,SNS平臺(tái)還不甚明朗,新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等都是非常流行的SNS溝通平臺(tái),企業(yè)可以選擇一個(gè)流量大、覆蓋率高、關(guān)注度較多的平臺(tái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷。盡量避免選擇那種小眾的平臺(tái)(對(duì)于中國(guó)來(lái)說,Twitter算不算小眾?),否則以“傳播”為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣就是空談了。

定位和目標(biāo)

企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái),同時(shí)對(duì)外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋,形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲),形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái),逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。 

內(nèi)容建設(shè)

微博的內(nèi)容維護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單,主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同,企業(yè)微博具有非常鮮明的特色,例如發(fā)布門檻低(只有140個(gè)字)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等,企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須注意微博的這些特色,才能形成良好的營(yíng)銷傳播模式。

比如,控制發(fā)布頻率,讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新,不要使用自動(dòng)更新的方式,而是人為選擇一些較為活潑的話題進(jìn)行更新。為了增加個(gè)性特色,可以選擇一個(gè)好的頭像。

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